油菜花田“魔性尬舞”、“公主抱”互喂櫻桃、泡在水中拍攝“出浴”鏡頭……近段時(shí)間，一些基層干部為了給當(dāng)?shù)匚穆?ldquo;引流”，在短視頻平臺(tái)上作出用力過(guò)猛的宣傳舉動(dòng)，讓網(wǎng)民倍感不適。這些為博人眼球搞擦邊的操作，看似“懂行”其實(shí)并不“入流”。

　　近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量扶持和大數(shù)據(jù)推送造就了不少地方文旅現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”。從“淄博趕烤”到“爾濱寵粉”，從天水“熱辣滾燙”到“五一”榮昌的花樣“寵粉”，一地一特色、地地皆不同，廣大網(wǎng)民從熱搜“寶藏目的地”到聞?dòng)?ldquo;打卡”，再到自己發(fā)覺(jué)亮點(diǎn)“刷圈”，點(diǎn)旺了一城的煙火氣、繁榮了一地的文旅產(chǎn)業(yè)。梳理這些成功案例，不難發(fā)現(xiàn)，文旅宣傳的關(guān)鍵之處，根本在品質(zhì)，立足在服務(wù)。

　　流量千變?nèi)f化、來(lái)去如風(fēng)，如何引來(lái)流量、抓住流量，進(jìn)而接下“潑天富貴”，惟有守住內(nèi)在邏輯，找準(zhǔn)自身文旅資源文化之魂、稟賦之長(zhǎng)、特色之優(yōu)，于專業(yè)介紹、樸實(shí)溝通、真誠(chéng)邀約中，讓景區(qū)景點(diǎn)在游客心中的“濾鏡”，向美向好更向往。另一方面，我們也要看到“流量為王”的指揮棒下，文旅宣傳“內(nèi)卷”是常態(tài)，跳出常態(tài)謀長(zhǎng)態(tài)，更要把握好文旅高質(zhì)量發(fā)展的方法論，走好文旅宣傳引流“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”之道，持續(xù)放大旅游品質(zhì)、文旅消費(fèi)等方面的特色，使景區(qū)“賣家秀”形象更好對(duì)接游客心中“買家秀”印象，雙向奔赴中引來(lái)源源不斷的大流量。

　　各地文旅部門可結(jié)合“中國(guó)旅游日”，多從文化和旅游惠民活動(dòng)、文明旅游活動(dòng)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境活動(dòng)上下功夫，面對(duì)“流量”的考驗(yàn)與誘惑，保持定力、主動(dòng)有為、善于創(chuàng)新，少一份“魔鏡”亂舞，多一份“濾鏡”重構(gòu)，以“口碑沉淀”，讓游客從“食、住、行、游、購(gòu)、娛、學(xué)”七大場(chǎng)景中感受“錦繡山河，美好旅程”。（朝陽(yáng)門工作室 張開興）